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国美打响新零售战略,黄光裕出狱后会面临怎样的江湖?

转载时间:2021.12.10(原文发布时间:2016.12.20)
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本文来自微信公众号“零售老板内参”(ID:lslb168),36氪经授权发布。

昨日,国美控股集团决策委员会主席杜鹃宣布,在30周年之际,国美发布新战略打造社交商务生态圈,重新定义零售。

追赶:昔日零售霸主打响新零售战略

零售老板内参(微信ID:lslb168)注意到,作为零售连锁企业曾经的霸主,国美提出的新零售的路径是,以“用户为王、产品为王、平台为王、服务为王、分享为王、体验为王”,形成完整的生态闭环,线上线下融合;以供应链为核心竞争力的集互联网、物联网、务联网于一体的新零售生态体。

自从2008年底,国美创始人黄光裕入狱至今这8年,是互联网迅猛发展的8年。黄光裕入狱之后,妻子杜鹃走上前台。

国美打响新零售战略,黄光裕出狱后会面临怎样的江湖?

经历创始人黄光裕入狱、股权之争等事件后,在移动互联网大潮下,面对后起之秀京东、阿里等互联网零售企业,曾经的行业领跑者,一路追赶,谨慎转型。

2012年,受电商冲击,国美一度陷入亏损困局。当年12月,国美宣布整合旗下“国美电器网上商城”和“库巴网”两大电商平台,将“国美电器网上商城”更名为“国美在线”。

根据国美的财报显示,从2013年迄今已经连续15季度保持业绩盈利且增长,成为国内唯一盈利的全国性家电连锁商。

国美官方资料介绍,目前,国美布局了智能制造、智能手机、互联网金融、社交电商、商业文化地产、大健康和文化等业务板块。

此外,还成立了国美互联网生态(分享)科技公司,发布“国美Plus超级平台”,通过微店等模式来拓展圈子社交和产品售卖,预计所有整合在明年6月前全部完成。

对于转型, 12月19日,杜鹃在国美30周年庆典暨新零售战略发布会上表示,“之前,我们觉得互联网有一点过度了,当时我们也想拥抱互联网,但是烧那么多钱有没有意义和价值?我们更希望拥抱和迎接新的东西,但是要在适当的时候去做这个事情,现在是一个比较适合的时机。” 

幕后:黄光裕狱中遥控指挥

国美这些年的转型和战略调整,一直没有脱离黄光裕的幕后指挥。

即使身陷囹圄,黄光裕也一直被认为是国美的灵魂人物。服刑期间,黄光裕对国美业务十分关心,还要求下属定期向监狱递送国美相关资料,远程管理。

零售老板内参(微信ID:lslb168)注意到,2012年5月,国美电器的一系列资本收购运作,曾令业界瞩目。多位国美知情人士当时曾向媒体透露,尽管黄光裕尚在狱中,但国美的重要决定和战略决策,都来自于黄光裕的直接意志,尤其是在其夫人杜鹃复出、陈晓离开国美之后,国美董事会只是黄光裕的“影子内阁”,杜鹃则是黄光裕的直接代言人。

据透露,黄光裕与外界的沟通,除了通过常规渠道申请定期探监之外,还有一条特殊通道,比常规的书信沟通更为快捷,具体操作是相关公司将相关文书递交给警方,并由警方转交高墙之内的黄光裕处理后,再递还给相关公司。黄光裕通过此渠道可以参与国美的重要决策,遥控公司事务。

国美打响新零售战略,黄光裕出狱后会面临怎样的江湖?

一位探望过黄光裕的人士透露,在狱中做的最多的事情,就是思考国美的战略问题。

腾讯财经2014年也曾经透露,身在狱中的黄光裕每月会有与家人会面的机会,透过会面和书信等方式,可以获得一些国美经营层面的信息,且给予必要的战略指导。

2014年早些时候,国美在新领域—黄金和珠宝市场厮杀,采取的“低价”策略,背后同样显示的是黄光裕的烙印,展现了当年国美刚开始扩充门店时的狼性文化。甚至有媒体报道称,踏入黄金领域,是身在狱中的黄光裕的“执意决定”,且“亲自策划指挥”。 

零售老板内参(微信ID:lslb168)注意到, 今年10月,杜鹃接受媒体采访时也提到,“我们两个现在写信比较多,一个月我可以去见他一次。我也慢慢习惯了这种方式。写信肯定不如面对面在一起沟通,但是两个人经常在一起也会有摩擦。我们以前经常会讨论交流,现在还是有默契的。”

谈及数年前围绕国美控制权的“股权之争”,杜鹃表示,“在后续的处理和这6年来国美发展的方向上,我的决策是与黄光裕充分沟通的。从生意角度说,黄总是公司大股东,我也要尊重大股东的权益,国美的应对措施,重大事情都会跟他沟通过的。”

猜想:黄光裕出狱后会面临怎样的江湖?

今年5月31日,北京市二中院发布消息,黄光裕减去有期徒刑11个月。

零售老板内参(微信ID:lslb168)注意到,这是黄光裕继2012年之后,再次获得减刑11个月。至此,服刑后的黄光裕共前后两次获得减刑21个月,14年刑期的刑满日由2022年11月16日提前到2021年2月16日。

国美打响新零售战略,黄光裕出狱后会面临怎样的江湖?

分析认为,后期黄光裕可能还会减刑。今年初,外界甚至有传言黄光裕有望提前获假释。但是专家认为,在目前的司法环境下,假释可能性不大。

十几年前,国美是当之无愧的零售霸主,当年在商界叱咤风云的黄光裕,也于2004年、2005年和2008年,三次问鼎胡润“中国大陆富豪榜”榜首。

然而,相比黄光裕入狱的2008年,如今的时代早已变了,尤其是国美所处的零售行业,发生了翻天覆地的变化。

对于“会不会联手BAT的其中一员”这样的提问,10月27日,杜鹃给出了一个意味深长的标准答案“没法回答”。

数年之后,即使曾经的首富“王者归来”,出狱的黄光裕将会面临怎样的江湖格局?能否再次亲自带领国美重拾河山?

零售老板内参(微信ID:lslb168)撰稿

资料参考:中国企业家、北京商报、腾讯财经等

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资讯来源: 36氪官网

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