被围攻的杨笠，困局中的Intel们

编者按：本文来自微信公众号“娱乐产业”（ID:yulechanye），作者 娱乐产业编辑部，36氪经授权发布。

距离“杨笠代言Intel引发争议”已经过去一段时间，但网络上依然余热未消。这边，说唱歌手夏之禹发起的#我是男人，我挺杨笠#的微博接力活动，刚刚被“404”；那边，杨笠与Intel合作引发的大型男女骂战，就由国内蔓延至国外，进行着第N轮发酵。

将近130家媒体，包括中国网、中青在线等官媒，也轮番下场对杨笠事件进行了多次报道，作为整件事情的发起者，Intel与杨笠的合作，本就抱着营销推广目的、对着流量虎视眈眈，而如今这样的传播力度，对于Intel来说，真的如愿了吗？

图自知微事见

Intel是怎么得罪所有人的？

事情还要从3月18日，Intel官微发布的一条视频推广微博说起，整条视频的完整内容已经无从考证，毕竟，Intel手速一流，争议声音一出，“啪的一下，很快啊”，这条视频在全网都就已经被删得干干净净。但透过残存下来的部分截图，我们能管窥一二。

粗看之下，这就是一条普普通通的推广微博，文案中也透着硬广的“质朴”：“替你选择百里挑一的好电脑。”但视频中却暗藏玄机，“Intel眼光，太高了，比我挑对象的眼光，都高”，这几句话，普通人说出来或许激不起太大水花，但偏偏视频中出现的是，最近半年频频因两性话题上热搜的脱口秀演员杨笠。

而她之所以出圈，与之前表演的调侃男女地位的段子分不开。诸如“男人，这么普通，却又那么自信”“男人，垃圾！（节目中被消声）”“男人还有底线呢？”“男人的精力就这么一点儿是吗？奋斗需要多大劲儿？”等，都是杨笠众多段子中的“代表作”。

因此，Intel这条同样是立足于“两性关系”的推广视频，由杨笠口中说出，也被质疑有“玩梗”的嫌疑。只不过，露骨的“男人”两字被替换成了不甚敏感的“对象”。

虽然已经做出了这种讨巧的取舍，但依然被男性网友察觉。很快，Intel官微就迎来第一波围攻，“我真怀疑Intel是出了内奸，请了一个靠挑拨两性关系吃饭的人，把自己锤死”“Intel，那么普通又那么自信”“通过侮辱男性制造笑点，Intel脑袋被驴踢了，请这样的人”……

甚至由“抵制杨笠担任Intel代言人”，进而扩将矛头对准了女性和女性用户，“臭男人不配用Intelcpu，建议贵司cpu都留给女拳师”“得罪一个大部分可以自己动手装机的群体去讨好另一个大部分连cpu和gpu都分不清的群体，你们市场部门还有底线吗”……

极少出现在微博热搜上的Intel，哪见过这种场面。Intel害怕了，不仅连夜删除了杨笠微博代言视频，连淘宝官方海报也一并删除了。甚至在网友私信Intel淘宝客服，用侮辱性言论询问：“杨笠那条母狗呢？”的时候，官方客服还同样以“母猪脸”这样的侮辱性的词汇回应。

在外界看来，这一系列操作，无非就是在表明一个态度：我错了。但对着男性用户“跪得十分彻底”的同时，也惹怒了女性用户。“你删什么删？女性代言人不行？看来你用户群体里只有男的”“看来女性购买电脑这么大的蛋糕，Intel是真的不打算要了”……

不仅如此，很多媒体人也看不惯Intel这套出尔反尔的行事方式，“这么大一家企业，仿佛墙头草一样被舆论裹挟，一丁点自己的主见都没有”“自己都没有考虑清楚，就贸然营销，伤害了很多人”，甚至有人认为Intel应该向杨笠赔款，“这浪费了她很多时间”。

毕竟，Intel憋了好几天的回应，最后也很难让人满意，说着“多元、包容是Intel文化的重要部分”，却践行着“多元、包容”的反面。原本是一场为了推广品牌而制造的营销事件，如今却搞成了品牌最大的负面，事情怎么会发展成这样？

病急不可乱投医

一切还要从Intel请杨笠担任代言人说起。

事实上，在这次推广活动中艺人并不只有杨笠一个，视频中，与杨笠饰演的“金牌投资人”所对应的，“精英老板”的饰演者Rock，同样是一名脱口秀演员，但他这次代言的讨论度，显然没有杨笠高，甚至到了被很多人忽略的地步。

而他和杨笠还有另外一个共同点——两人都是脱口秀节目《吐槽大会》出品方笑果文化艺人，这似乎是笑果文化的一贯作风。事实上，笑果上一个引发争议的艺人代言Ubras微博系列营销，也是类似的打包出售，只不过当时因为“躺赢”文案引发争议的人是李诞，被忽略的是杨笠。

为什么总有人引起争议？

仔细观察这两个案例，可以找到它们之间的一些联系，最明显的一个特点就是都存在某种错位：Ubras作为一个内衣品牌，其更多的是在面向女性受众，但是却请了李诞这样一个男性代言；Intel作为一家硬件公司，在传统观念中，面向的更多的是男性受众，但是却请了杨笠这样一个女性代言。

这本身并没有什么不对，但是却和一般逻辑有出入。这一点，难道Ubras和Intel会不知道？

事实上，最近几年，采取类似营销方式的品牌越来越多，最集中的就是化妆品品牌，原本面向的是爱化妆的女孩子的彩妆，代言人几乎一水全都换成了市面上最火的男性流量明星，无论是黄子韬、蔡徐坤、张艺兴、王一博还是易烊千玺，都人手一个或者几个化妆品品牌的合作。

最开始在国内引领这种营销流行的，还要属霍建华与SK-II的合作，根据大数据追踪结果显示，霍建华担任SK-II中国区品牌大使，不仅开启了护肤品男性代言人时代，霍建华对品牌起源的探索，更是在SK-II中国2016年销售业绩中发挥了关键作用。

不仅如此，在当今彩妆市场上，卖口红卖得最火的主播，也是身为男生的李佳琦。

这固然和女性地位提升、男色消费兴起等趋势有关系，但又不仅仅如此。从事品牌营销多年的Lynn告诉娱乐产业，“这很大程度上，是品牌在开拓市场，试图打破固有圈层”。根据AdMaster社交数据显示，男星代言人促使“男士彩妆”声量大增70%。

而Intel与杨笠的这次合作，也难逃这样的猜想。事实上，这并不是被诟病通过“挑唆两性关系制造热度”的杨笠，第一次与以男性消费为主的品牌进行合作，有人盘点过杨笠此前合作的品牌，其中就不乏阿迪达斯、海澜之家、哈佛SUV等。

这在IntelQ3财报数据中，也能嗅到蛛丝马迹。财报显示，第三季度营收183.3亿美元，同比下降4%；净利润47亿美元，同比下降26%；每股收益1.11美元，同比下降22%。很显然，Intel增长乏力，再加上股价连跌，已经陷入风雨飘摇之际。

不仅内忧，亦有外患。主要合作方苹果公司，抛弃Intel CPU的同时，转头与竞争对手AMD合作，而后者在领路人苏姿丰的带领下，也在短短三年不到的时间，从过去的穷困潦倒，摇身一变在性能和能耗上对Intel形成压制。

此时，想要通过技术革新赶超，在短时间内是无法实现的，唯有开拓市场这一条路，看起来还算“捷径”。

只是Intel或许没料到，大众对于两性话题如此敏感，甚至令事态发展到了失控的地步，只不过这又能怪谁呢？